经验近5年的高速发展后，各人折叠屏手机阛阓增速运转放缓，本年第三季度折叠屏手机娇傲屏出货量初次同比下滑，有机构瞻望来岁将延续这一态势。

如斯布景下，部分企业已在近期减速大折叠屏（横向折叠屏）手机推出打算，此前也已有企业住手小折叠屏（纵向折叠屏）手机研发，与此同期，各品牌企业运转推出落寞定位的产物系列等，完善自己全价位段产物布局，全面发力直板机阛阓。

“折叠屏手机天然硬件毛利率高，但阛阓规模有限，且研发、售后、履行等多样用度极端高，导致大部分厂商不赢利，外加刻下华为高端智高东谈主机已认真归来，高端智高东谈主机阛阓形状已基本褂讪，因此各企业运转通过加码中低端阛阓、外洋等寻求新的增量阛阓。”业内东谈主士向证券时报·e公司记者暗示。

折叠屏手机阛阓增速放缓

2019年，华为推出各人首款折叠屏手机后，各人智高东谈主机阛阓运转过问折叠屏时期，之后除苹果外的其他主流手机企业不绝跟进，并推出各自的折叠屏产物。

算作一个新惹事物，2020年—2023年，各人折叠屏手机阛阓出货量捏续保捏高速增长态势，其中中国折叠屏阛阓已承接四年同比增长100%。

如今，折叠屏手机阛阓增长运转放缓。12月12日，Counterpoint Research发布商讨恶果娇傲，折叠屏手机娇傲屏在2024年第三季度的出货量初次出现同比下落，瞻望这一趋势将在2025年捏续。

折叠屏手机娇傲屏是折叠屏手机最主要的零部件，其出货数目与折叠屏手机出货量正联系。

“刻下各人折叠屏手机阛阓被三星、华为主导，但本年三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以至极他旧款折叠机型的阛阓接受度低于预期，同期华为在2024年下半年折叠屏面板的采购推崇上通常不尽如东谈见地，其阛阓份额从2024年第二季度的30%下落到第三季度的13%，主要原因包括Mate X6和Pocket 3的发布时分晚于前代产物，导致面板出货延长，此外，中国品牌也迟缓缩减折叠屏阛阓布局，举座阛阓采购率低于预期。”Counterpoint Research分析师进一步确认。

不外，Counterpoint Research暗示，折叠屏手机阛阓仍有可期待的成分，瞻望苹果将于2026年下半年过问该阛阓，届时可能会为折叠屏手机阛阓带来权贵增长，瞻望2026年将成为折叠屏手机的历史最好年，增长跳跃30%，2027年和2028年也将分歧迎来跳跃20%的增长。

IDC中国商讨司理郭天翔则对质券时报·e公司记者暗示，中国的折叠屏手机阛阓依然保捏增长，可是从本年第三季度运转增速照旧放缓，瞻望本年中国阛阓增速35.5%，由于参与者以中国厂商为主，大多主要鸠合于中国阛阓，是以各人阛阓瞻望本年增幅唯有12%，外洋阛阓主如果三星和盼愿moto。

由此可见，尽管由于统计口径不同，不同机构间的数据可能存在一定互异，但在折叠屏手机阛阓举座发展趋势方面，机构举座趋同，一致以为折叠屏手机阛阓增速已运转放缓。

“厂商关于折叠屏手机的气魄趋于保守，大部分厂商并不赢利，够不上进出均衡，且浩荡发现折叠屏的复购率并不高，大部分蹧跶者关于折叠屏的气魄仅仅‘能用’，使用体验一般，并莫得太多必需的使用场景。三折叠产物短时分也难以股东阛阓快速发展，是以以前一段时分折叠屏的发展会过问相对保守的阶段。”郭天翔告诉记者。

近日，有讯息称，某手机品牌的大折叠屏手机研发名堂照旧住手，里面正在重新策动大折叠屏产物定位，并暂停来岁新品发布打算。此前OPPO、vivo等手机厂商也传出延后小折叠屏手机研发的讯息，不外仍保留大折叠产物来守护高价位产物线。

从体量来看，2023年中国折叠屏手机阛阓出货量约700.7万台，同比增长114.5%，同庚中国智高东谈主机总出货量为2.89亿部。有人人暗示，“这关于一个照旧发展了5年的品类来说，这个浸透率依然很低”。

直板机竞争硝烟再起

折叠屏手机阛阓增长几近停滞之际，近来，手机厂商纷繁完善直板机产物布局，以图加码直板机全价位段阛阓。

荣耀近期官宣，荣耀GT系列将落寞，首款产物将于本年年底前发布，该系列将成为面向线上渠谈的落寞产物线。知情东谈主士向记者暴露，GT系列主要针对3000元以下中低端阛阓，目的群体主要为爱玩游戏的大学生等。

荣耀落寞后于今，主要聚焦中高端手机阛阓竞争，常以自己发展情况与华为或苹果对标，而荣耀落寞前，华为结尾便曾设有华为、荣耀两大品牌，那时荣耀面向线上渠谈销售，定位比较华为低端，这意味着从华为体系落寞四年后的荣耀，在产物、品牌架构方面运转重走原华为结尾之路。

无非凡偶，realme近日也告示Neo系列认真落寞，定位更懂年青东谈主的电竞旗舰，同期发布该系列首款新品真我Neo7。

真我realme副总裁、中国区总裁徐起还公布了旗下产物系列以前发展策动：以前真我在中国阛阓将聚焦GT和Neo两大系列，其中GT系列定位高端性能旗舰，售价掩饰3000—4000元价位段，以前还可能上探到5000元价位段，Neo系列则定位中端电竞旗舰等，主打1000—3000元价位段。

“realme之前在中端阛阓发力不充分，但中端阛阓是中国阛阓极端优质的一个价位段，是以realme把Neo系列落寞出来，其实亦然为了更好地参与阛阓竞争，realme是全价位段的品牌，咱们在想考怎样去深耕全价位段里的份额。”徐起对质券时报·e公司记者暗示。

据IDC数据，中端机阛阓刻下依然占据了手机阛阓绝大部分阛阓份额。2024年第三季度，售价600好意思元以上的高端机型在中国手机阛阓占比为29.3%，600好意思元以下的中低端机型合计占据了70.7%的份额。

近期，vivo S20系列、REDMIK80系列、OPPO旗下Reno13系列、荣耀300系列、iQOO Neo10系列等多款中端智能新机上市，且与此前高端机阛阓集体加价不同，此次中端机比拼中，上市价钱较上一代基本捏平，甚而有部分厂商还收受了降价战术，举例荣耀300系列、vivo S20系列及iQOO Neo10 Pro起售价较上一代分歧低了约400元、300元及200元，这似乎与行业本年集体靠近的芯片、存储等原材料加价情况有点违和。

对此，郭天翔对记者暗示：“厂商不会镌汰自己利润，更多是压低本钱，比如尽可能换成国产供应链，换更低廉的供应商，长入不同机型使用的物料，运用更大规模镌汰本钱，或是径直在一些蹧跶者不太热心粗略不是重心打造实在立上进行减配。”

也有业内东谈主士暗示，手机厂商一般会在某个产物的低配版块产物上进行让利，然后以高配产物赚取利润，并会同步培植高配产物出货比例。

华为归来影响行业形状

手机企业纷繁发力中低端阛阓背后，华为高端智高东谈主机已常态化归来，亦然一个不成疏远的弥留成分。

记忆过往，2019年运转，华为遭受了来自好意思国方面的多轮制裁，尔后，华为手机业务因无法采购到寰宇起始进芯片，且华为手机无法使用谷歌联系处事等，自2020年运转华为手机阛阓份额断崖式下滑。

数据娇傲，2019年华为手机各人销量跳跃2.4亿台，一度卓著苹果登顶各人市占率第一，2020年、2021年、2022年华为手机各人出货量分歧为1.9亿台、3500万台、2800万台。不外，从本年运转，华为智高东谈主机业务运转强势归来，上半年及下半年，华为分歧推出了其国产化率100%的两款旗舰手机——Pura70和Mate70，年内华为还推出了多款折叠屏手机。据IDC数据，本年第三季度，华为手机出货量位列中国智高东谈主机阛阓第三，阛阓份额15.3%。

“被好意思国制裁后的华为，曾给其他厂商留住了一个入局高端智高东谈主机阛阓的窗口期，因此前几年国产手机厂商纷繁竞逐高端阛阓，包括布局折叠屏手机、自研芯片等。但刻下华为智高东谈主机已常态化归来，华为很快占据了中国阛阓较大份额，但国内智高东谈主机阛阓总量基本褂讪，因此华为的强势归来，例必会对其他厂商在高端智高东谈主机阛阓的推崇带来一定冲击。高端智高东谈主机的销售，多量需要有品牌溢价，刻下来看主如果苹果、华为具有品牌溢价期间，其他厂商运转寄但愿于通过发力中低端阛阓等寻求新的阛阓增量。”一位手机业东谈主士告诉记者。

这位东谈主士强调，厂商发力中低端阛阓，并不料味着它们消释高端阛阓竞争，而是此前竞争主要聚焦高端智高东谈主机阛阓，刻下运转从上至下全价位段充分竞争。另外，本年厂商发力中低端阛阓，还探讨了经济下行导致的东谈主们购买力下落等成分。

加码外洋阛阓亦然当下不少手机厂商寻求新增量的技能之一。

realme在外洋主要以数字系列为主，主打颜值、飘动等，徐起向记者暴露，本年realme在欧洲和中东非、拉好意思地区增长极端迅猛，以前仍将捏续发力这些阛阓。

两周前，OPPO Find X8系列各人发布，阛阓数据娇傲，Find X8系列在亚太、欧洲等地销售推崇亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中枢阛阓首销对比上代增长1—2倍，其中马来西亚创Find系列首销记录。刻下，在各人14个国度和地区的500好意思元以上的高端机阛阓，OPPO阛阓占有率稳居前三。

有业内人人指出，OPPO的各人化之路为习气了从国内“卷”到国外的中国企业提供了出海新想路，它们运转跳出价钱战泥潭，转而追求在国际阛阓上的高价值竞争。

vivo在各人化方面也不失色。IDC数据娇傲，印度智高东谈主机阛阓已承接第五个季度罢了权贵增长，2024年第三季度出货量达到4600万部，其中vivo承接三个季度在印度阛阓保捏率先地位。

业内东谈主士指出，手机厂商竞争战术生变，必将深度影响以前行业阛阓形状。

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